こんにちは。toffの鈴木です。

今日は早速ですがこちらを。

Anonymous : "BG-01" ¥15,000- / "BG-02" ¥14,000-

"「匿名のものを扱うマーケット」を意味するショップです。

セレクトショップですが「ブランドを扱わない」のが特徴です。"

店主である私、関がリスペクトするデザイナーの方にAnonymousの為だけのアイテムを製作して頂き、販売します。それらのアイテムには製作を担当したブランドのネームは付かず、またショップのネームも付きません。お客様には「どこのブランドのものか」ではなく「どのようなものか」でお買い物の判断をして頂きます。その判断を助ける為に、どのようなストーリーで、どのような関係性を通してその「もの」が生まれてくるのか、をアイテム毎に追いかけたドキュメンタリーを公開していきます。ブランドという判断基準を取り外してみる事で、新たなファッションとの出会いや楽しみ方が生まれる事を期待しています。

私はこのプロジェクトを通して、デザイナーの自由なもの作りを後押しできたら、と願っています。 Anonymousという場所がデザイナーたちにとって、一旦自分のブランドを離れ、新しい事、心の中でずっと温めていたアイディアを試すことが出来る実験場所（のようなもの）になったら良いなと思います。

最初の1年間は月ごとに1つのアイテムを発売する予定ですが、それ以外にも店主がセレクトしたAnonymousな「もの」を不定期に扱っていこうと思っています。年月を重ねるにしたがって、ブランドネームが付かない特別なアイテムが多く集まったマーケットのような存在を目指します。

Anonymous HPより引用

既にご存知の方も多いかもしれませんが、toffディレクターの関さんが手がけるセレクトショップAnonymousが展開する"BG-01"(左側)と"BG-02"(右側)。

上の文章だけ読むと、少々硬い感じのコンセプトではあるのですが、こちらのサイトにはこう書いてありました。

"まず、Anonymous最大の特徴である「ブランドを出さない」という点ですが、これはブランドのあり方を否定しているとか、そういうのではなくて、僕が個人的にもブランドを気にせず買い物するのが好きなので、そういった考え方があっても面白いかなと思うくらいなものです。"

"僕は「絶対にブランドを隠したい」という考えではなく、「ブランド」という情報の一つを外してみることで、アイテムそのものに対する見方が変われば良いなという考えの方が強いので、どこのブランドが作っているかが分かってしまうかどうかにはこだわりがありません。"

あくまでも僕個人の意見ではありますが、コンセプトというか方法に関してはこれが全てなのかなと思っています。

というのも、これは以前に僕が関さんと働いていた洋服屋時代に言われた話なのですが、「初めてフラッと入ったお店でブランドでは無く気に入った「もの」を買うお客様がいて、ブランドでは無く初めて来店されたお客様にあった「もの」を販売する人がいる店にしたい」という言葉と同じで、最終的に「そのもの」を気に入って購入するというのが根底にある人が作っているからこそな気がしています。(10年近く前の話なので言い回しなんかはここぞとばかりに美化しています…)

なので、Anonymousよりも「もの」の話へ。